北國(guó)風(fēng)光，吉人吉祥！

綻放白山松水精彩生活方式的吉林旅游，在這個(gè)“五一”交出了這樣的答卷：全省共接待游客443.23萬(wàn)人次，恢復(fù)到去年同期的63.65%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入40.99億元，恢復(fù)到去年同期的53.46%；人均停留時(shí)間1.27天，人均花費(fèi)924.87元。

旅游經(jīng)濟(jì)回暖，我省迎來(lái)常態(tài)化疫情防控階段后首個(gè)名副其實(shí)的旅游消費(fèi)“黃金周”。

記者在跟蹤采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，假日旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，雖然與人們壓抑已久的旅游熱情逐漸釋放存在著一定關(guān)聯(lián)，但絕非是疫情倒逼供需打通這么簡(jiǎn)單，而是我省文旅人在牢牢做好防控的基礎(chǔ)上，積極穩(wěn)妥推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，提早引導(dǎo)旅游消費(fèi)新場(chǎng)景、主動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造消費(fèi)新需求，帶來(lái)“吉林人游吉林”的厚積薄發(fā)。

“周游吉林”熱度高

藍(lán)天白云映襯下的長(zhǎng)白山，延綿巍峨、雄渾秀美。在這片中國(guó)最大的火山口湖群之間，腳踩著遍地的火山石、喝著清涼的礦泉水、釀一杯葡萄酒、做一盤朝鮮族打糕、住在隱匿于松林間的火車廂民宿里仰望星空，是怎樣的體驗(yàn)？

這樣的奇妙旅程，正是省文化和旅游廳“周游吉林”品牌，在4月末發(fā)布的吉林文旅“春風(fēng)套餐”36個(gè)明星產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)。

駕紅旗車游精彩吉林、望山時(shí)光馬鞍山、春天在哪里、搖滾吧集裝箱、花海森呼吸、長(zhǎng)白山下的童話小鎮(zhèn)等“春風(fēng)套餐”主題游產(chǎn)品頻出爆款，一經(jīng)上線就賣斷貨。

看似突然激增的主題游消費(fèi)需求，其實(shí)在我省早有優(yōu)化結(jié)構(gòu)的布局。

今年1月下旬，受疫情沖擊，我省旅游業(yè)、尤其是冰雪經(jīng)濟(jì)深受重創(chuàng)。為了幫助文旅市場(chǎng)主體渡過難關(guān)，推動(dòng)我省文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康向前發(fā)展，2月中下旬，省文旅廳全面啟動(dòng)防疫復(fù)蘇兩手抓的吉林文旅“春風(fēng)計(jì)劃”。從資金政策支持，到營(yíng)銷策略、產(chǎn)品落地，“春風(fēng)計(jì)劃”穩(wěn)步推進(jìn)，不斷增強(qiáng)我省文旅行業(yè)共克時(shí)艱、復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市的信心，展現(xiàn)出我省旅游業(yè)面對(duì)疫情頑強(qiáng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的韌性。

面對(duì)疫情對(duì)文旅行業(yè)的挑戰(zhàn)，省文旅廳以問題為導(dǎo)向，針對(duì)客源市場(chǎng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做出戰(zhàn)略性調(diào)整。他們組織調(diào)動(dòng)我省景區(qū)、旅行社、酒店等旅游相關(guān)主體抱團(tuán)發(fā)展，用聯(lián)動(dòng)思維、產(chǎn)品思維豐富我省春季旅游產(chǎn)品供給，打造以倡導(dǎo)省內(nèi)游為主打的“周游吉林”全新品牌。

“周游吉林”是我省文旅產(chǎn)品體系的一次革新，在設(shè)計(jì)之初就明確要把高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)帶給市民百姓。

“省文旅廳帶著我們跑市場(chǎng)，幫著我們跟景點(diǎn)景區(qū)、民宿酒店協(xié)調(diào)價(jià)格，事無(wú)巨細(xì)地鼓勵(lì)我們?cè)O(shè)計(jì)出讓利于民、重振市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)省內(nèi)游產(chǎn)品，讓我們這些旅行社特別感動(dòng)。這是行業(yè)寒冬里最大的鼓舞，堅(jiān)定了我們把旅游服務(wù)做精做細(xì)的信心?！遍L(zhǎng)春文化國(guó)際旅行社企劃部部長(zhǎng)蔡智宇說(shuō)。

政府、企業(yè)擰成一股繩，圍繞春季采摘、賞花、民宿、自駕、研學(xué)、工業(yè)游等省內(nèi)特色資源設(shè)計(jì)全新的旅游產(chǎn)品。4月以來(lái)，相繼推出的“初游清明”“春風(fēng)套餐”等系列主題游產(chǎn)品，個(gè)性鮮明、玩法具體、性價(jià)比高。在景色觀光、美食品嘗的同時(shí)，游客更能夠清晰感知我省的歷史文脈、地域文化、科技科普等社會(huì)發(fā)展變化。按照“周游吉林”的脈絡(luò)，“五一”期間，周游長(zhǎng)春—吉林人游省城、吉林人游吉林市、周游延邊首屆風(fēng)箏節(jié)、周游遼源等豐富多彩的特色活動(dòng)在省內(nèi)各地舉行。

在我省傳統(tǒng)的春季旅游淡季，“周游吉林”主題產(chǎn)品逆勢(shì)生長(zhǎng)，形成了新的消費(fèi)點(diǎn)和就業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

旅游植入“智慧芯”

“五一”是我省進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段后的第一個(gè)小長(zhǎng)假。

省文旅廳建立廳局長(zhǎng)假日旅游市場(chǎng)“直通車”制度；4月26日至4月30日，由廳領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)組成5個(gè)服務(wù)督導(dǎo)組，采取“四不兩直”方式，對(duì)全省各地文旅行業(yè)疫情防控、安全生產(chǎn)和假日市場(chǎng)部署等工作開展督導(dǎo)；各地黨委政府領(lǐng)導(dǎo)親自部署，充分發(fā)揮主體責(zé)任作用。多措并舉為景區(qū)安全有序開放、游客舒心放心出行提供了有力保障。假日期間，我省旅游市場(chǎng)安全、有序、健康、文明，全省未出現(xiàn)旅游安全事故。

長(zhǎng)白山景區(qū)全面推行分時(shí)分段、網(wǎng)絡(luò)預(yù)約購(gòu)票，新增AI非接觸式人體熱成像測(cè)溫系統(tǒng)助力防疫安全，提升入?yún)^(qū)效率；偽滿皇宮博物院引進(jìn)測(cè)溫設(shè)備，大大提高入園效率；長(zhǎng)春世界雕塑園、敦化六鼎山開通線上預(yù)約購(gòu)票服務(wù)；凈月潭景區(qū)新增人臉識(shí)別系統(tǒng)，持有凈月潭年卡的游客可“刷臉”入園……

智慧旅游作為新的服務(wù)和治理手段，在景區(qū)實(shí)名制預(yù)約購(gòu)票、掃描“吉祥碼”入園、分時(shí)分段錯(cuò)峰入?yún)^(qū)、嚴(yán)控游客數(shù)量（不超30%）、分時(shí)限流游覽、現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量體溫等保障我省假日旅游平穩(wěn)有序方面，發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，也在不斷豐富著我省旅游供給的內(nèi)涵和外延。

假日期間，省內(nèi)多地、多景區(qū)推出“云游吉林”的新探索，讓國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友不用遠(yuǎn)行就能領(lǐng)略精彩吉林——

偽滿皇宮運(yùn)用三維實(shí)景技術(shù)，將瓷器、玉璽、服飾、徽章、書畫等展覽搬到了線上，人們通過手機(jī)、電腦或帶上VR眼鏡，即可身臨其境地“走”進(jìn)全景VR展廳；

踏雪漫步二道白河小鎮(zhèn)，瞻仰長(zhǎng)白瀑布、4米高的雪墻，隔著屏幕就能聞得到溫泉煮雞蛋的香氣，以直播形式帶領(lǐng)觀眾線上游覽長(zhǎng)白山，讓不少網(wǎng)友隔空喊話“我想去看看”；

悠游吉林抖音號(hào)入選全國(guó)省級(jí)文旅新媒體傳播力指數(shù)前十強(qiáng)；吉林文旅云沙龍、華夏文旅講堂、線上草莓旅游節(jié)、絲路遐想——戈沙絲綢之路藝術(shù)作品展、非遺文化進(jìn)景區(qū)、非遺線上展、網(wǎng)紅鋼琴游長(zhǎng)春等通過新媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等方式打造的線上文旅活動(dòng)層出不窮……從圖文到影像，從VR到直播，智慧與我省文旅領(lǐng)域深度綁定，“云游”吉林給人們帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，也助力著吉林文旅居于關(guān)注高位。

農(nóng)旅融合結(jié)碩果

前段時(shí)間，由于疫情防控需要，群眾普遍減少了外出頻率。隨著我省疫情防控形勢(shì)越來(lái)越好，文旅行業(yè)復(fù)蘇的穩(wěn)步推進(jìn)不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需，更順應(yīng)了百姓對(duì)美好生活的向往。

5月4日，長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)奢嶺鎮(zhèn)的果木子草莓種植基地里游客三三兩兩。家住南關(guān)區(qū)的長(zhǎng)春市民邢先生告訴記者，聽說(shuō)全省春季采摘節(jié)開始了，就趁著假期，帶著母親和兒子開車出來(lái)兜兜風(fēng)，首站就來(lái)到了雙陽(yáng)。

旅游業(yè)覆蓋面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)，我省厚實(shí)的休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)度假等項(xiàng)目，也隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇漸漸回暖起來(lái)。

這個(gè)“五一”，長(zhǎng)春蓮花山的梨花、白城包拉溫都的杏花、臨江和梅河口的梅花、通化龍灣的杜鵑花、長(zhǎng)白山的冰凌花……數(shù)不盡的花朵競(jìng)相綻放，白的純、紅的艷，給吉林大地帶來(lái)了斑斕的色彩。與此同時(shí)，省內(nèi)各地連甍接棟的溫室大棚內(nèi)，草莓、西紅柿、櫻桃等果蔬作物也迎來(lái)了碩果期。

近年來(lái)，作為我省旅游業(yè)的重要拼圖之一，省文旅廳通過規(guī)劃引領(lǐng)、廁所革命、文旅融合、開展評(píng)級(jí)、建設(shè)鄉(xiāng)村博物館等舉措，不斷豐富我省鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平和文化內(nèi)涵，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游規(guī)范發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“五一”期間，包括光東村、慢山里、琵巖山露營(yíng)度假村、奢愛在內(nèi)的省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位紛紛開門迎客，為消費(fèi)者捧出了集賞花、采摘、登高、垂釣、徒步、露營(yíng)、農(nóng)事和民俗體驗(yàn)等多種元素于一身的“一站式”融合型鄉(xiāng)村游產(chǎn)品。

記者在位于長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)的我省4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位——奢愛農(nóng)業(yè)看到，不時(shí)有消費(fèi)者來(lái)預(yù)訂有機(jī)蔬果采摘、博物館講解和餐飲服務(wù)的，生意真是不錯(cuò)。

雖然受到氣溫較低及限流影響，但是繁花與共的浪漫、蔬果豐收的喜悅和暢快呼吸的戶外體驗(yàn)，依舊吸引市民百姓走出家門，“五一”期間，我省鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)上升，拉動(dòng)了較大的旅游消費(fèi)。