最近，一條頗為抓眼球的網(wǎng)絡(luò)熱搜引發(fā)了公眾討論的熱情，那就是#如何看待企業(yè)響應(yīng)共同富裕#。起因就是近一段時(shí)間來，以騰訊、吉利等為代表的企業(yè)緊跟黨中央步伐，積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，紛紛推出以“共同富?！睘橹黝}的公益計(jì)劃和落地措施，盡顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

國有所需 民有所呼 企有所應(yīng)

于企業(yè)而言，社會(huì)責(zé)任并非一個(gè)新鮮的議題，但今時(shí)今日，考驗(yàn)的更是企業(yè)的格局、洞察和行動(dòng)力。

其中，以騰訊尤為熱門。最近，騰訊因其在公益慈善領(lǐng)域大手筆的投入而成為公眾輿論的焦點(diǎn)。8月18日，在繼投入500億元啟動(dòng)“可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”戰(zhàn)略后，騰訊宣布再次增加500億元資金，啟動(dòng)“共同富裕專項(xiàng)計(jì)劃”。而于9月1日啟動(dòng)的“99公益日”便是第一波行動(dòng)的落地。

據(jù)稱，今年的“99公益日”將進(jìn)行“大升級(jí)”——在配捐機(jī)制、產(chǎn)品體系、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、公益基礎(chǔ)建設(shè)等方面升級(jí)，全面聚焦共同富裕。投入50億元，用于“99公益日”和未來的激勵(lì)金支持、公益數(shù)字化建設(shè)以及一線公益幫扶。

其實(shí)不止騰訊，很多企業(yè)也早已聞令而動(dòng)。而拉響發(fā)令槍的，即是前不久召開的中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第十次會(huì)議。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是中國式現(xiàn)代化的重要特征，要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富裕。我們?cè)凇耙徊糠秩讼雀黄饋怼钡馁惖郎弦呀?jīng)取得階段性勝利，現(xiàn)在是時(shí)候在這條“先富帶后富”的賽道上去接續(xù)奮斗，取得更大的勝利。

鄉(xiāng)村振興，生態(tài)環(huán)保，扶困助老、醫(yī)療衛(wèi)生、兒童教育、防災(zāi)減災(zāi)……每一個(gè)社會(huì)問題都是國之關(guān)心，民之關(guān)切，是國家社會(huì)對(duì)企業(yè)期許的大方向。隨著我國全面建成小康社會(huì)、開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程，我們必須把促進(jìn)全體人民共同富裕擺在更加重要的位置。

共同富裕，“國之大者”。如果說共同富裕是中國現(xiàn)代化的重要特征，那么，現(xiàn)代化企業(yè)就應(yīng)該爭(zhēng)當(dāng)促進(jìn)共同富裕的旗手，扛起社會(huì)責(zé)任的大旗。

互聯(lián)網(wǎng)慈善的“中國樣本”正在形成

社會(huì)的痛點(diǎn)就是公益的起點(diǎn)。企業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，也是社會(huì)建設(shè)的重要力量，企業(yè)社會(huì)責(zé)任問題逐漸受到人們的關(guān)注。一方面，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商業(yè)文化的演進(jìn)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)責(zé)任越來越呈現(xiàn)出一種融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)；另一方面樹立起強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和價(jià)值擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展，也是時(shí)代的要求和現(xiàn)代企業(yè)的重要特征之一。

其中，公益慈善即是現(xiàn)代企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要一課。

中華民族自古以來就有扶貧濟(jì)困、樂善好施的優(yōu)良傳統(tǒng)，“仁者愛人”“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”“出入為友，守望相助，疾病相扶”不僅是儒家先賢的經(jīng)典語錄，也一直被我國人民奉為做人的根本而世代相傳。

自改革開放以來，公益慈善隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步而逐步恢復(fù)發(fā)展起來，特別是近十多年來，我國公益慈善在諸多方面呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的繁榮景象。尤其是數(shù)字化的發(fā)展，使得公益慈善越來越成為具有公共性、群眾性和影響力的社會(huì)活動(dòng)。從汶川地震后網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)的興起，到“冰桶挑戰(zhàn)”“99公益日”等一系列互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)的順利實(shí)施，縱觀中國公益慈善版圖，數(shù)字化無疑是最亮眼的一抹色彩。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)募捐場(chǎng)景越來越多元化，相關(guān)平臺(tái)推出行走捐、閱讀捐、積分捐、消費(fèi)捐、企業(yè)配捐、虛擬游戲捐等創(chuàng)新方式，受到公眾歡迎，80后、90后成為互聯(lián)網(wǎng)募捐的主流，00后開始參與互聯(lián)網(wǎng)公益?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+慈善”深度融合，“人人公益、隨手公益、指尖公益”成為潮流。日捐、月捐、零錢捐、一對(duì)一捐等捐款種類日漸多元，公眾號(hào)推送、APP開屏廣告、線下傳單發(fā)送、自有新聞客戶端報(bào)道、集團(tuán)旗下APP打包宣傳等導(dǎo)流方式不斷翻新，初步形成了一個(gè)鮮活的互聯(lián)網(wǎng)慈善的“中國樣本”。

如今，公益已經(jīng)不再是簡單的“捐錢救急”，而是增進(jìn)社會(huì)公平領(lǐng)域的重要環(huán)節(jié)。以“科技向善”為理念的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊為代表，越來越多的企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到，企業(yè)的責(zé)任價(jià)值和商業(yè)價(jià)值之間顯著的正相關(guān)關(guān)系，開始主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，這其中以新一代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)得最為突出。

正如現(xiàn)代營銷學(xué)專家菲利普·科特勒的學(xué)說所給予我們的啟示：企業(yè)通過承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，樹立起品牌形象，增加產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力，這對(duì)企業(yè)來說是一筆無形的品牌資產(chǎn)，也會(huì)因此獲得豐厚的效益。

尤其在全球疫情的影響下，人類社會(huì)的數(shù)字化進(jìn)程突飛猛進(jìn)，數(shù)字化的應(yīng)用場(chǎng)景滲透到人們生活的方方面面。公益數(shù)字化更是成為科技向善最典型的應(yīng)用場(chǎng)景。

走在互聯(lián)網(wǎng)公益前列的“99公益日”，在“人人公益”、“指尖公益”、“理性公益”的理念承諾下，逐漸將公益變成了一個(gè)節(jié)日。這節(jié)日承載著越來越多的愛心和資源，呈現(xiàn)中國人心中的共同富裕。

9月5日是我國第六個(gè)“中華慈善日”，今年的“99公益日”率先響應(yīng)國家和社會(huì)的號(hào)召，啟動(dòng)了共同富裕專場(chǎng)，號(hào)召萬千愛心網(wǎng)友關(guān)注民生發(fā)展類議題。根據(jù)騰訊公益平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至9月5日18時(shí)，共有473萬人次捐出2.7億元，加上騰訊基金會(huì)1.6億元配捐，共計(jì)4.3億元善款助力災(zāi)后重建、鄉(xiāng)村振興、弱勢(shì)人群幫扶等，促進(jìn)共同富裕、共享美好生活的項(xiàng)目，項(xiàng)目重點(diǎn)覆蓋我國中西部，涉及山區(qū)農(nóng)村等多個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

響必應(yīng)之於同聲，道固從之於同類。當(dāng)“共同富裕”已然成為新時(shí)代的必答題，越來越多的企業(yè)必須摸著石頭過河，在“共同富?！钡牡缆飞县暙I(xiàn)一份力量，即是時(shí)代的需求，也是人民賦予企業(yè)的使命和應(yīng)有之義。在為互聯(lián)網(wǎng)公益慈善活動(dòng)正面效應(yīng)感到高興的同時(shí)，我們也應(yīng)關(guān)注到其中存在的一些問題。打造健康可持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)公益慈善生態(tài)，必須破解網(wǎng)絡(luò)公益發(fā)展過程中“成長的煩惱”。北京師范大學(xué)教授謝瓊指出，網(wǎng)絡(luò)公益中暴露出的法律政策規(guī)范不足、募捐平臺(tái)治理機(jī)制不夠完善、平臺(tái)信息公開總體情況不佳、網(wǎng)上個(gè)人求助性質(zhì)模糊等問題需要引起高度重視。“要實(shí)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)慈善的長足發(fā)展，必須健全網(wǎng)絡(luò)慈善法律政策體系、完善網(wǎng)絡(luò)慈善監(jiān)管機(jī)制、提升網(wǎng)絡(luò)慈善組織與平臺(tái)的專業(yè)化能力、理性引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)募捐中的公眾行為等。”謝瓊說。