今年，延吉市加強(qiáng)特色街區(qū)設(shè)施環(huán)境建設(shè)，堅(jiān)持“商旅文”協(xié)同聯(lián)動(dòng)，布局體驗(yàn)式、互動(dòng)式新興業(yè)態(tài)，大幅提升包括“食、游、購(gòu)、娛、體、演”等夜間消費(fèi)市場(chǎng)活力，使夜間經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

政府擔(dān)當(dāng)夜間經(jīng)濟(jì)“掌燈者”

為慶祝建州70周年，延吉市立足區(qū)域資源稟賦和“商旅文”融合發(fā)展，加強(qiáng)總體規(guī)劃布局，扎實(shí)推進(jìn)城市提升改造工程、美化亮化工程，擔(dān)當(dāng)起夜間經(jīng)濟(jì)“掌燈者”，為游客與市民夜間游玩營(yíng)造有品質(zhì)、格調(diào)高、特色濃的環(huán)境氛圍。

“亮化景觀的提升，豐富了城市夜景，也讓大家感受到濃濃的節(jié)日氛圍?！?月30日晚，延吉市人民公園熱鬧非凡，市民王利見到流光溢彩、霓虹閃爍的景象，十分欣喜。今年，延吉市啟動(dòng)亮化提升工程，以“同心共濟(jì)、多彩延吉”為設(shè)計(jì)理念，對(duì)公園路、延吉大橋、布爾哈通河兩岸及街路重要節(jié)點(diǎn)的150棟樓體進(jìn)行亮化景觀提升改造，依托周邊建筑和景觀造型，聯(lián)動(dòng)其他道路建筑景觀燈光，形成以“水岸+河景”夜間深度體驗(yàn)為核心的延吉夜游體系，吸引市民走出家門，投入到夜色人潮中，激發(fā)出更大的夜間經(jīng)濟(jì)活力。

文旅融合深挖夜游消費(fèi)潛力

文化是一個(gè)城市的靈魂和血脈，繁榮夜經(jīng)濟(jì)離不開文化的支撐。2019年，延吉市以恐龍文化、朝鮮族民俗文化、自然生態(tài)風(fēng)景三大板塊為核心，整合旅游資源，建設(shè)延吉帽兒山（恐龍）文化旅游區(qū)。其中，大型游樂主題公園延吉恐龍王國(guó)、中國(guó)朝鮮族民俗園、延吉不夜城美食街形成夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)域協(xié)同，通過(guò)推出夜游、夜宿、夜秀、夜娛、夜購(gòu)等多樣的互動(dòng)娛樂玩法，為游客提供了豐富的一站式夜游體驗(yàn)。

隨著夜間經(jīng)濟(jì)被點(diǎn)亮，年輕的消費(fèi)者更愿意為體驗(yàn)式、沉浸式夜游產(chǎn)品買單。延吉恐龍王國(guó)夜光彩車大巡游、城墻夢(mèng)幻燈光秀、水幕煙花閉園秀等精彩紛呈的活動(dòng)形式，讓游客暢游在童話般的世界；延吉不夜城美食街積極探索美食與各種夜游場(chǎng)景混搭創(chuàng)新形式，融入現(xiàn)代的創(chuàng)意文化、時(shí)尚的美陳景觀、多樣的表演形式，成為延吉又一火爆的網(wǎng)紅打卡地；中國(guó)朝鮮族民俗園重磅升級(jí)，打造集民俗風(fēng)情展示、文旅體驗(yàn)消費(fèi)、文化休閑娛樂三位一體的民俗商業(yè)園區(qū)，促進(jìn)了延吉文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，豐富了延吉夜間經(jīng)濟(jì)的文化內(nèi)涵。   

夜間消費(fèi)場(chǎng)景呈多元化發(fā)展

夜間經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的服務(wù)消費(fèi)屬性和“含金量”，以生活休閑需求為主的購(gòu)物、餐飲、娛樂等消費(fèi)場(chǎng)景，“線上+線下”多渠道的購(gòu)物方式，對(duì)刺激城市消費(fèi)能力具有乘數(shù)效應(yīng)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間。為釋放夜間消費(fèi)潛力，延吉市鼓勵(lì)企業(yè)延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間，舉辦豐富的促銷活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。7月16日至17日，延吉百貨大樓開展夏季夜場(chǎng)促銷活動(dòng)，兩天銷售額達(dá)7900余萬(wàn)元；9月10日至11日晚，延吉萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)依托中秋節(jié)與6周年慶，在戶外舉辦“泡泡草地音樂節(jié)”，吸引市民掀起消費(fèi)新熱潮。

隨著新電商產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，電商直播成為刺激夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。“歡迎新進(jìn)直播間的家人們……”延吉市時(shí)尚購(gòu)物廣場(chǎng)每日營(yíng)業(yè)時(shí)間至17時(shí)，閉店后，商場(chǎng)繼續(xù)為業(yè)主們提供直播場(chǎng)地，開設(shè)共享直播間，幫助業(yè)主延長(zhǎng)銷售時(shí)間，拓寬銷售渠道，滿足更多消費(fèi)者在夜間居家購(gòu)物的需求。今年，延吉市還舉辦了“點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)重燃煙火氣”暨“新電商直播季”主題促銷活動(dòng)，推選出“延邊好物推薦官”，通過(guò)直播、探店短視頻等形式推薦延邊特色，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“夜購(gòu)延物”“云購(gòu)延邊”。