近日，新晉文旅“頂流”哈爾濱帶動(dòng)全國(guó)各地文旅部門(mén)花式“內(nèi)卷”大賽，各地紛紛邀請(qǐng)影視嘉賓等助陣，為文旅融合再添一把火。長(zhǎng)白山立足得天獨(dú)厚的地理資源稟賦，巧妙借力熱門(mén)IP打好文化“組合牌”，在這場(chǎng)文旅大戰(zhàn)中脫穎而出。

長(zhǎng)白山管委會(huì)連線南派三叔的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)讓#吉林長(zhǎng)白山把南派三叔喊來(lái)了#的話題火速?zèng)_上各大社交平臺(tái)熱搜。脫胎于南派三叔系列IP，高約12米的“云頂天宮”、高約7米多高的“青銅門(mén)”雪雕是原著中的重點(diǎn)故事場(chǎng)景，雪雕把長(zhǎng)白山的自然風(fēng)光與流行文化融為一體，讓慕名打卡的游客和讀者們驚喜不已，推動(dòng)冰雪旅游熱度持續(xù)攀升，成功實(shí)現(xiàn)“IP流量”到“游客流量”的有效轉(zhuǎn)化，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)增益。而這只是長(zhǎng)白山管委會(huì)與IP聯(lián)動(dòng)的開(kāi)始，未來(lái)將有更多的IP會(huì)與長(zhǎng)白山聯(lián)動(dòng)，一起為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展添磚加瓦。

擦亮地方文化標(biāo)識(shí)，熱門(mén)IP為長(zhǎng)白山添魅力

當(dāng)前，以文塑旅、以旅彰文已成為城市擦亮自身文化符號(hào)、提升吸引力的重要舉措。長(zhǎng)白山攜手IP方，積極搶占文旅融合先機(jī)、超前布局新賽道。雙方自2015年起，積極推動(dòng)“八一七”稻米節(jié)落地，且年年不落。這一活動(dòng)源于《盜墓筆記》系列IP中的十年之約，原作中張起靈于2005年8月17日進(jìn)入青銅門(mén)，十年后從長(zhǎng)白山歸來(lái)。這一由IP書(shū)粉“稻米”們首倡，由長(zhǎng)白山予以呼應(yīng)的粉絲節(jié)日，因?yàn)楸舜说碾p向奔赴成就一段佳話。2022年，在又一個(gè)“稻米節(jié)”到來(lái)之際，長(zhǎng)白山稻米驛站正式對(duì)外開(kāi)放，原作中可辨認(rèn)的空間意象、可感知的氣質(zhì)腔調(diào)在現(xiàn)實(shí)世界中有了具象落地。熱門(mén)IP賦能城市文化形象，讓長(zhǎng)白山這一“稻米”心中的“回家之地”更具溫度與價(jià)值。

針對(duì)盜墓筆記是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)IP，在初始成長(zhǎng)階段存在的各種爭(zhēng)議問(wèn)題，長(zhǎng)白山管委會(huì)組織團(tuán)委成立專(zhuān)項(xiàng)工作組，積極正向引導(dǎo)，推動(dòng)IP的修訂再出版，成功將地方正能量反哺于IP中，做到了文化融合的互相影響互相提高。

熱門(mén)IP給予了文旅產(chǎn)業(yè)提供了更多的創(chuàng)意空間和想象可能，也激發(fā)城市不斷順應(yīng)時(shí)代潮流、拓寬營(yíng)銷(xiāo)思路。在哈爾濱文旅熱漸成“出圈”之勢(shì)時(shí)，吉林文旅借助南派三叔系列作品中的熱門(mén)角色進(jìn)行宣傳，把熱門(mén)角色與吉林的冰雪景觀相結(jié)合，推出系列文旅周邊產(chǎn)品，成功為長(zhǎng)白山帶來(lái)旅游熱潮。

今年冬天，長(zhǎng)白萬(wàn)巷商業(yè)步行街內(nèi)，由IP方授權(quán)，集文化地標(biāo)、衍生品售賣(mài)、活動(dòng)承辦為一體的稻米驛站人頭攢動(dòng)，無(wú)一不展現(xiàn)著熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)IP的持久生命力。故事內(nèi)容、人物形象與地域空間的全方位耦合，幫助廣大“稻米”完成了從“觀影”到“入戲”的沉浸式情感體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了資深粉絲對(duì)于長(zhǎng)白山的地域情感認(rèn)同。

在連線直播中，南派三叔分享自己2016年首登長(zhǎng)白山，一覽晴空萬(wàn)里下壯闊天池的審美體驗(yàn)。原作者的生動(dòng)回憶進(jìn)一步強(qiáng)化了長(zhǎng)白山作為IP意象符號(hào)的獨(dú)特價(jià)值，助力長(zhǎng)白山圍繞城市內(nèi)涵建設(shè)提質(zhì)擴(kuò)容，構(gòu)建更具有地域辨識(shí)度、人群感知度的城市IP。今時(shí)今日，長(zhǎng)白山壯麗遼遠(yuǎn)的北國(guó)自然風(fēng)光已與南派三叔筆下的故事緊密融合?！盎擞址e，生生不息”的神秘魅力與“十年之約”已成為長(zhǎng)白山鐫刻在大眾心中最有吸引力的形象“切面”之一。

鏈接受眾情感需求，新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)迸發(fā)新活力

如何把IP熱帶來(lái)的游客流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，是文旅融合新賽道最為關(guān)注，也亟待解決的問(wèn)題。伴隨90后、00后消費(fèi)者消費(fèi)需求不斷升級(jí)，情緒價(jià)值正在成為主導(dǎo)年輕人文旅消費(fèi)的關(guān)鍵變量。誰(shuí)能發(fā)現(xiàn)與挖掘消費(fèi)者心理期待，給足情緒價(jià)值，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)在文旅賽道中拔得頭籌。

對(duì)于更多由網(wǎng)絡(luò)IP吸引而來(lái)的游客而言，讓“遙不可及”的閱讀追劇體驗(yàn)真真切切、實(shí)實(shí)在在重現(xiàn)于生活，把情緒價(jià)值拉滿，是城市所能給予的最高誠(chéng)意。

長(zhǎng)白山用心深耕內(nèi)容場(chǎng)域，通過(guò)搭建人文經(jīng)濟(jì)融合共生的“小場(chǎng)景”，滿足游客找尋情感共鳴的“大需求”?！翱捎|、可感、可達(dá)”的立體多元感官體驗(yàn)賦予文化元素以充分的情感體驗(yàn)價(jià)值，精準(zhǔn)鏈接熱門(mén)IP與遠(yuǎn)道而來(lái)的游客。在稻米驛站，隨處可見(jiàn)IP周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。遠(yuǎn)道而來(lái)的游客憑借一個(gè)“拍肩禮”，便可以在他鄉(xiāng)找尋書(shū)迷知己?！暗久坠?jié)”音樂(lè)會(huì)、“再探云頂天宮”集章打卡等系列活動(dòng)更將虛擬的文化場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為人文經(jīng)濟(jì)落地實(shí)踐的窗口，催生經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。1月26日“長(zhǎng)白山一機(jī)游”小程序推出Citywalk“帶您打卡盜墓筆記地標(biāo)，開(kāi)驚喜盲盒活動(dòng)”，將IP所塑造的空間場(chǎng)景和年輕人探索世界、獲取情緒價(jià)值的新方式緊密結(jié)合，進(jìn)一步豐富游客們的旅行體驗(yàn)。

實(shí)踐證明，熱門(mén)IP是滋養(yǎng)城市IP的富礦，而新媒體時(shí)代“人人傳播”的趨勢(shì)則使得每個(gè)普通人都可能成為人文經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造者和推手。近年來(lái)，長(zhǎng)白山管委會(huì)相關(guān)企業(yè)和IP方深度合作，積極運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)白山稻米驛站、抖音山居閑話等媒體矩陣，全方位推動(dòng)青銅門(mén)雪雕和籌建中的“云頂天宮”雪雕等現(xiàn)象級(jí)點(diǎn)位場(chǎng)景在社交媒體“出圈”。南派三叔在直播中所提到的與稻米們的下一個(gè)十年之約更精準(zhǔn)地切準(zhǔn)受眾心理期待，使城市文化IP在短時(shí)間內(nèi)“霸屏”，最終產(chǎn)生全民線上線下共振的“狂歡效應(yīng)”，完成了廣大受眾“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”的旅行種草。目前，長(zhǎng)白山管委會(huì)與IP方正積極籌備2025年又一個(gè)“十年之約”，南派三叔也與“稻米”們約定一同再在長(zhǎng)白山相聚.

長(zhǎng)白山文旅熱，在于其撬動(dòng)熱門(mén)IP這一支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從文化概念到文化產(chǎn)品的落地，并成功戳中年輕游客消費(fèi)“痛點(diǎn)”，進(jìn)而將熱門(mén)IP轉(zhuǎn)化為新流量、新動(dòng)能。相信在IP故事與情感的滋養(yǎng)下，更有地域辨識(shí)度、人群感知度的城市IP，將為更多地方文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力源泉，成就地方新質(zhì)生產(chǎn)力。